A diminuição nos números pode ser atribuída à redução dos gastos com publicidade causada pela desaceleração econômica em andamento.
Depois que Wall Street fechou o dia, a Alphabet, que é controlada do Google (GOGL34), anunciou seus resultados do terceiro trimestre de 2022 (3T22), que incluíam dados que ficaram abaixo das expectativas dos analistas do setor. A redução nos gastos com publicidade que foi feita em resposta à desaceleração econômica é a culpada pela diminuição dos números. Como consequência disso, o valor dos ativos caiu para US$ 98,80 no mercado de reposição da Nasdaq às 17h25. As ações da Alphabet tiveram desempenho semelhante ao Nasdaq este ano, com uma perda de 29% até o fechamento do mercado na segunda-feira.
O lucro que o Google obteve entre julho e setembro deste ano diminuiu 26,6%, caindo para US$ 13,91 bilhões de US$ 18,94 bilhões no terceiro trimestre de 2021. Esse resultado ficou abaixo das previsões de analistas do setor. O lucro por ação chegou a US$ 1,06, abaixo dos US$ 1,40 do ano anterior, mas acima da estimativa de US$ 1,25 fornecida pela Refinitiv.
A receita geral foi de US$ 69,09 bilhões, o que representa um aumento de 6,10% ano a ano, mas está significativamente abaixo dos US$ 70,58 previstos pelo consenso da Refinitiv.
O aumento ano a ano na receita caiu para 6%, abaixo dos 41% do ano anterior, marcando o ritmo mais lento visto desde 2013.
Os números dão credibilidade aos temores dos analistas de que a inflação continuará a ter um impacto negativo nos gastos com publicidade. Na última semana, a Snap divulgou sua menor taxa de crescimento de receita, o que resultou na diminuição do valor de mercado da empresa em quase US$ 40 bilhões.
De acordo com as projeções fornecidas pela StreetAccount, a receita de publicidade do YouTube chegou a US$ 7,07 bilhões, o que representa uma queda de 2% ano a ano. Esse número se compara a uma expectativa de US$ 7,42 bilhões, que se previa um aumento de 3%. De acordo com estimativas fornecidas pela StreetAccount, a receita gerada pelo Google Cloud foi de US $ 6,9 bilhões, superior aos US $ 6,69 bilhões previstos.
À medida que a possibilidade de uma recessão se torna mais forte, as empresas estão se tornando mais cautelosas sobre como gastam seu dinheiro em publicidade. Isso resultou em projeções de crescimento reduzidas para a Alphabet, que é a empresa controladora do Google e que depende significativamente de anúncios digitais.
No anúncio de resultados divulgado na terça-feira, os principais executivos da Alphabet discutiram os problemas que agora estão sendo enfrentados pela empresa. No comunicado, o CEO do Google, Sundar Pichai, afirmou que a empresa está “aumentando o foco em um conjunto claro de objetivos de produtos e negócios”, enquanto a chefe de finanças do Google, Ruth Porat, acrescentou que a empresa está “trabalhando para realinhar recursos para impulsionar nossas maiores prioridades de crescimento.”
Durante o trimestre, Pichai implementou várias iniciativas de redução de custos em toda a empresa. Ele fez isso citando uma série de desafios econômicos, incluindo a possibilidade de recessão, inflação crescente, taxas de juros crescentes e gastos reduzidos com publicidade. Pichai afirmou em setembro que quer aumentar a eficiência da empresa em 20%, o que pode resultar na eliminação de alguns empregos e também de alguns produtos.
De acordo com Jesse Cohen, analista sênior da Investing.com, as descobertas deste trimestre demonstram que o Google não está imune aos problemas que estão enfrentando o mercado de publicidade digital.
Os resultados dos negócios da Alphabet estão causando preocupação para outras empresas do setor, principalmente a Meta, dona do Facebook e do Instagram.
